（記者張芸瑄／綜合報導）創立於2001年的保養食品品牌「喜兒法」，由天然美學專家黃馬琍創辦，陪伴台灣女性走過超過二十年的時光。在面對市場世代更迭的浪潮下，喜兒法於2024年進行品牌重新定位，推出果凍型新品「鮮纖凍」作為策略轉型的首波新作，以升級的成分配方重新定義「由內而外的美麗」，獲得市場廣大迴響。

圖／喜兒法 提供

從熟齡市場到Z世代　讓美麗跨越時代界線

喜兒法在2000年代以順暢保健的酵素產品風靡市場，貫徹「美麗是第一宗旨、天然是唯一訴求」的品牌理念，長年深受中高年齡層的女性喜愛，在購物台創造極高銷售量，甚至創下工廠連續加班三個月趕貨的紀錄。
隨著Z世代消費者崛起，品牌洞察到年輕族群對健康、美味與方便兼具的需求日益提升，黃馬琍不受過往成功的框架限制，帶領團隊啟動策略轉型，從市場調查開始，為重視生活品質與形象管理的年輕女性量身打造全新商品。

圖／喜兒法 提供

不是維持標準而是全面升級　創造更聰明的美麗保養

喜兒法鮮纖凍以隨開即食的設計滿足現代女性快節奏生活需求，Q彈果凍口感與清爽蜜桃果香，讓保健不再枯燥，而是日常生活中的愉悅小儀式。而成分上也大幅度升級，從維持腸道健康的益生元、益生菌、後生元出發，搭配穀胱甘肽、75種蔬果發酵萃取、啤酒酵母胜肽與茶黃素等時下受到注目的養護成分，整體配方榮獲33項國際專利與2項產品大獎。

圖／喜兒法 提供

黃馬琍強調：「我們不會因為目標族群變年輕就降低標準，反而在成分與技術上全面提升，讓年輕消費者也能體驗真正的健康之美！」

品牌年輕化策略啟動　啦啦隊女孩成新代言焦點

除了產品升級外，喜兒法也在品牌形象上進行跨世代革新。過去以優雅自信的陳美鳳做代言，如今則邀請象徵健康與活力的味全龍啦啦隊女孩接棒宣傳，藉由他們親自體驗推薦，讓年輕世代也看到全新喜兒法的「健康、活力、美麗、創新」。

同時，喜兒法積極布局自有電商平台與社群內容行銷，透過互動化、生活化的數位內容強化與消費者的連結。黃馬琍認為喜兒法要能歷久彌新，關鍵在於「懂得與時代對話，而非一成不變」！

從外在到內在的美學藍圖　喜悅集團邁向45週年新里程

2025年，黃馬琍經營的「喜悅集團」將迎來第45週年。從最初的「喜悅髮型」、到頭皮養護品牌「雪瑞爾」、美容保養食品品牌「金沛兒」與「喜兒法」，她打造出橫跨外在與內在的全方位美麗版圖。

黃馬琍表示：「天然不是口號，而是一種責任。從外在的頭皮與髮質，到內在的健康管理，我們希望讓消費者由內而外都能感受到改變。」這份對品質與誠信的堅持，正是喜兒法能跨越世代、持續成長的核心力量！

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